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社會觀察
媒體為什么又出現(xiàn)集體翻車？新京報傳媒研究院
近日，眾多媒體轉發(fā)一則網(wǎng)傳視頻“海南萬寧海域出現(xiàn)萬魚炸水奇觀”，其中不乏眾多機構媒體的官方賬號。
不久后，“萬寧發(fā)布”進行了辟謠，表示記者從萬寧市委網(wǎng)信辦獲悉，該視頻為“老五釣魚（lure）”抖音號6月20日發(fā)布，為轉載國外拍攝，拍攝地點非海南萬寧，其發(fā)布視頻中未提起視頻拍攝地在萬寧。
經(jīng)了解，該抖音博主為釣魚愛好者，其抖音主頁地址設置為海南萬寧，抖音發(fā)布的視頻大多為轉載國外拍攝。被眾多媒體修改為視頻拍攝地在海南萬寧轉發(fā)后，在全網(wǎng)快速傳播，導致對公眾的誤導。目前，該博主主頁相關視頻已刪除。
此事件一出，為什么自媒體的一則語焉不詳?shù)囊曨l會被擅自修改后廣泛傳播？媒體對新聞資訊的真實性如何確保等問題，引發(fā)關注。
01 做新聞，必須守住真實性底線
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、數(shù)字化技術的進步，傳播格局發(fā)生了巨大變化，新聞和資訊生產下移至普通人手中，人人都有麥克風，受眾在新聞采集、制作和傳播環(huán)節(jié)的參與度不斷提高。
很多自媒體或網(wǎng)友自發(fā)的創(chuàng)作，充實了網(wǎng)絡內容，帶來了公共意見的多樣化，豐富了網(wǎng)絡空間表達形態(tài)，成為了網(wǎng)絡文化重要的一部分，更成為了一部分新聞的“源頭”。
網(wǎng)絡時代的信息洪流中，不可避免地會出現(xiàn)真假信息的情況，我們進入了一個信息過載、真假難辨的時代。
各類短視頻平臺的新聞資訊，有其內容豐富，時效性強的特點，但不同于傳統(tǒng)媒體所要求的專業(yè)性，短視頻制作的準入門檻低，有時候只要隨手一拍，即可受到大量追捧。各類平臺上自發(fā)發(fā)布的一些所謂“新聞”，帶來的流量聚集效應很容易讓人沖昏頭腦。
許多媒體沒有守住底線，“別家發(fā)了、流量不錯”成為轉引的標準。而缺乏核實環(huán)節(jié)，甚至某種程度上“知假造假”，在追求流量過程中，落入“虛假新聞”陷阱，最終成為一出流量鬧劇的新聞事件，此前已不罕見。
之前轟動一時的千萬粉絲博主炮制的“巴黎丟作業(yè)”事件，相信大家還記憶猶新。“Thurman貓一杯”為了上熱搜，不惜虛構鬧劇，發(fā)布的內容被轉引成刷屏的“虛假新聞”也不及時澄清，反而繼續(xù)“表演”，最終被全網(wǎng)封禁。
在整個事件產生的巨大流量和關注度中，不僅有自媒體賬號的刻意策劃，“戲精”網(wǎng)友“蹭流量”的推波助瀾，還有大量媒體跟風報道。在互聯(lián)網(wǎng)輿論空間，這件事極大地擾亂了輿論生態(tài)，成為典型案例，到現(xiàn)在還時不時被翻出來當“反面教材”。
我們發(fā)現(xiàn)，最早跟進該事件的機構媒體大多僅對“Thurman貓一杯”的原視頻做了簡單刪減，并在片頭片尾加字幕描述，并未做任何采訪核實，直接以新聞的形式發(fā)布并進行相關話題運營。
在眾聲喧嘩、光怪陸離的輿論場里，偽新聞、假新聞泛濫，普通民眾在面對紛雜信息時一定程度上缺乏辨識力，會在辨別信息真?zhèn)螘r存在局限性。但是，偽新聞、假新聞越是泛濫，就越凸顯專業(yè)媒體的價值。
專業(yè)媒體和自媒體的最大區(qū)別，是擁有采訪權，采訪是記者的第一要務。遇到新聞事件，專業(yè)媒體不妨多走出去看一看、問一問、查一查，而不是僅僅坐在空調房里做信息搬運工。
做新聞，必須守住報道真實性底線，對事實認真核查，對疑問多問幾遍。即便是在轉載新聞時，也必須確保新聞要素的真實可靠，應多渠道求證核實，不能人云亦云，發(fā)出格調不高的稿件，或因信息不準確而引發(fā)猜測質疑，有損專業(yè)媒體的權威性和公信力。
02 莫要“流量沖動”
流量時代，媒體在融合和轉型中常常熱衷流量和爆款，新聞內容不再是評價的核心。當然，點擊量和話題度成為重要的評價標準也有一定的客觀性，流量大的好處顯而易見，觸達受眾、影響廣泛。但流量不是唯一，主流媒體不能僅僅以點擊量和話題度為標準，被流量牽著鼻子走，而應在各種所謂的熱點面前保持理智，真正追尋真實的新聞生產。
對新聞事實的報道，應始終保持客觀平實的態(tài)度，在內容上下功夫，在技術上想高招，在創(chuàng)新上勇突破，真正凸顯專業(yè)媒體的價值。
專業(yè)媒體要用優(yōu)質的內容和獨到的觀點吸引讀者，真正擴大傳播力和影響力；要能夠抵制“流量沖動”，不斷地提高業(yè)務水平，否則媒體集體翻車事件還將會不斷上演。(?文 胡煒 校對 張彥君)
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來源新京報傳媒研究院
?華夏民意網(wǎng)編輯轉載